История проекта
Как росли и развивались Каннские Львы
Международный фестиваль рекламы «Каннские львы» (Cannes Lions International Advertising Festival, сокращённо IAF) - наиболее авторитетный фестиваль производителей рекламы. Проводится ежегодно во французском городе Канны, обычно в третью неделю июня в течение 5-7 дней. На фестивале также проходят семинары, учебные курсы и общественные мероприятия для работников рекламной отрасли, однако его главным событием является церемония награждения лучших работ года в области рекламы.
А теперь представьте: 1954 год. Европейская группа рекламистов, находясь под впечатлением от успеха Международного Каннского кинофестиваля пришла, к выводу, что компании-изготовители рекламных роликов, наряду со своими коллегами - представителями киноиндустрии, также заслуживают самого широкого признания! Так был основан Фестиваль рекламных роликов, который поначалу проводился то в Каннах, то в Венеции. С 1977 года он прочно закрепился в Каннах.
Первая категория - Film Lions. В этом году (2008) границы категории Film были расширены, жюри рассматривало не только ролики для кино/телевидения, но и созданные для трансляции в Интернете, мобильных телефонах или любых других медиа.
1992 год. В рамках Каннского фестиваля рекламы возникает специальная программа для молодых создателей рекламы (до 30 лет).
1996 год. Создана страница в Интернете
(http://www.canneslions.com), содержащую в себе информацию об участниках, конкурсных работах и программе Фестиваля.
1998 год. Фестиваль представляет новую категорию награды «Cyber Lion». Мировая компьютерная сеть становиться одним из самых популярных средств массовых коммуникаций
1999 год. В рамках Международного фестиваля рекламы "Cannes Lions" проходит конкурс
Media Lions. Каждая работа оценивается по 4 критериям: инновационость медиа стратегии, креативное представление, целевая аудитория, эффективность.
2002 год. Учреждена номинация Direct Lions, посвященная всем формам директ маркетинга.
2002 год. Конкурс Press&Poster был разделен на две номинации: Outdoor Lions и Press Lions.
2005 год. Появляется номинация радио-рекламы.
2006 год. Добавлена категория «Promo Lions» за лучшие кампании Sales Promotion со всего мира, включая sampling, конкурсы, мероприятия, PR, выставки. В этом году из-за большого количества представленных работ в номинации Promo были введены Золотая, Серебряная и Бронзовая награды.
2007 год. Интегрированные кампании с использованием трех и более разных медиа и инновационные концепции внесены в одну секцию - Титановые и Интегрированные Львы. В то время как Интегрированные Львы отмечают высокие стандарты и новизну идей интегрированных кампаний, критерии Титановых Львов остаются неизменны - награждение принципиально новых идей, концепций, дающие новое направление развития отрасли.
2008 год. Введена новая категория «Design Lions» - за лучший инновационный дизайн и коммуникацию брендов.
Не трудно заметить, что структура номинаций постоянно совершенствуется по мере расширения спектра рекламируемых товаров и услуг, а также в соответствии с новыми тенденциями на рекламном рынке. Каннские Львы растут и становятся опаснее!..
